2017年即将迎来年末，圣诞节作为接下来几个月里为数不多的重大节日之一，受到了很多品牌的重视。如何将品牌融进圣诞节的气氛中？下面这两家品牌选择用大家熟知的故事来感染你。
近日，英国零售巨头阿斯达（Asda）联合创意代理商盛世长城伦敦（Saatchi&Saatchi）打造了一支“故事广告”，风格和电影《查理和巧克力工厂》极为相似。
广告不仅讲了一个充满童趣和想象力的奇幻故事，同时还告诉消费者，阿斯达为他们的圣诞准备了很多美味。
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圣诞布丁
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碎冰屋（Smash Igloo）
英国百货公司Debenhams同样联合创意代理商智威汤逊打造了一支“故事式”圣诞节广告，只不过它的故事剧本是《灰姑娘》。
素不相识的一对男女在一辆圣诞前夕的火车上相遇，两人似乎都想有所交谈但时间太过紧促。离开时女主不小心掉了一只闪闪发光的鞋子，于是这双鞋成为了双方的连接点。
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广告中人物大都穿着Debenhams时装，而水晶点缀的“玻璃鞋”则是由设计师Jenny Packham专门为Debenhams制作的限量款。同时作为宣传活动的一部分，Debenhams公司还在英国的五个城市中开展线下活动，“灰姑娘”的概念也将在“中午时钟敲响12点”的时候，在商店里以惊喜的形式体现，比如赠送玻璃鞋的装饰等。
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可以看出，两个品牌都在用讲故事的方式吸引消费者，并引导大家如何在自身品牌营造出的氛围中度过一个童话般的节日。当熟悉的故事情节就发生在消费者身边时，如何让自己成为主角推动故事发展这个问题会在观众的脑子里回荡，让人不知不觉中就陷入了进去。
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故事型广告利用这种让人熟悉而又好奇的特性，结合线下场景的布置不断地创新，制造，传播，让广告不再乏味的同时加入了童真童趣，以不同的角度打破曾经的印象，最终形成了良好的自传播性。
