童话大王郑渊洁:700个IP,月赚500万,儿子让我成为作家首富

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27


这是一个恐怕连郑渊洁都写不出来的童话故事。


1 月 15 日,郑渊洁的父亲在自己微信公众号上回忆了一段往事。他提到,上个世纪八、九十年代,郑渊洁每天收到大量小读者来信,以致于北京市邮局为他设立了专门的邮箱。最多的时候,每天的小读者来信数以千计。


当家里的读者来信越来越多时,家人说放不下了怎么办?郑渊洁说,这些信绝对不能处理掉,一是小读者信任我,才给我写真情实感的信,我必须善待;二是给我写信的小读者会有未来的大科学家、大作家、,我珍藏着这些信,将来可以拍卖呀。


于是郑渊洁决定买房子让小读者给他写的信们住。当时北京的房价是每平米 1400 元。郑渊洁买了 10 套房子,让小读者给他写的信们住进去。现在这 10 套房子的价格翻了令人难以置信的倍数。




看了这个离奇 " 暴富 " 的故事,网友哗然,感慨万千。不过,除了 " 在北京房价 1400 元时买了 10 套房 " 的经历,郑渊洁背后的 " 发家史 " 更为传奇。


" 童话大王 " 成长史


1955 年,郑渊洁出生于河北石家庄,小学四年级就辍学,后来服过兵役,修过飞机,当过工人。22 岁那年,年轻的郑渊洁很迷茫,当时的工作是在工厂看水泵。这份工作,他闷不吭声地干了整整五年,其间实在无聊了,就会随便写点东西。


偶然的机会,他将自己写的诗歌投稿,没想到竟然发表了,这让郑渊洁欣喜若狂。郑渊洁清楚地记得,因为这首诗歌,他领到了 10 元钱的稿费,这笔钱是他当时工资的四分之一。


之后,郑渊洁一发不可收,陆续发表了近百首诗。但是和那些真正的诗人打过交道后,他不免有些失落和失望," 觉得在写诗方面,自己只是三流。" 于是,改为写童话。


1985 年,由郑渊洁创办的《童话大王》横空出世,这是一本专门刊登郑渊洁一个人作品的杂志。郑渊洁回忆,《童话大王》问世的第二年夏天,他到庐山参加会议。在当天出席会议的几十个人中,郑渊洁的文化程度是最低的,于是当时有一位大学教授,打着官腔当众嘲笑:" 咱们这儿有人不知道天高地厚,居然想独自写一本月刊,如果他能够写两年,我就把名字倒着写。"


虽然被人当众羞辱,弄得灰头土脸,但是郑渊洁并没有与人争辩什么,而是默默地发誓,我要写给你看。于是郑渊洁将憋着的怒气,化作创作的勇气,隐居家里,潜心写作,1988 年,《童话大王》月刊印数就突破了 100 万册。


迄今为止,《童话大王》累计印数高达 1.8 亿册,而郑渊洁创作的皮皮鲁、鲁西西、舒克和贝塔、罗克等经典童话人物,更是陪伴了无数读者成长。2011 ,由郑渊洁创作的《皮皮鲁总动员》和《哈利波特》并列第四名。


月收 500 万的作家 " 首富 "


郑渊洁说过,作家靠写书赚钱不丢人,而正是靠着一本又一本的畅销书,他成了中国作家富豪榜 " 常客 "。


2011 年 8 月 28 日,郑渊洁在北京朝阳区王四营桥下,因下雨排水不畅堵车三小时,下午五点回到家,他在微博上贴出一张纳税单,问有关部门负责人," 作为纳税人我弱弱问,再下雨,王四营桥周边还会积水吗 ? 如是,再下雨我就不出门了。" 这张税单无意中透露,郑渊洁 2011 年 4 月 18 日交税高达 571428.57 元。


根据这张税单,可以推出郑渊洁当月收入高达 500 多万元。事实上,在接受媒体采访时,郑渊洁对自己的收入也并不避讳,他坦陈除了版税收入,很大部分来自图书作品的衍生收入," 我授权作品形象出去开发衍生产品,人家支付品牌使用费给我 "。


除了 2006 年、2007 年两届," 童话大王 " 郑渊洁此后几年都位列三甲。2009 年,郑渊洁以 2000 万版税力压郭敬明成为中国作家富豪榜第一人。2012 年,郑渊洁以 2600 万元的年度版税收入再次登上中国作家富豪榜榜首。


近年来,郑渊洁并没有太多好的文学作品面世,,以维持图书作品的衍生收入。


2011 年,郑渊洁就舒克图案的使用和上影发生纠纷。郑渊洁认为,按照协议约定,上影在未经过他同意的情况下,无权单方面授权第三方使用舒克和贝塔的动画形象,但是上影却声明自己有权依法独立许可第三人使用《舒克和贝塔》动画片的角色形象。


2016 年 6 月,上影联合阿里巴巴推出了舒克贝塔玩具,但是郑渊洁认为天猫上 " 上影店 " 等三家店铺预售的舒克贝塔淘公仔未经他授权就公开制作售卖,严重侵犯了他的著作权和商标权,很快这三家网店销售的舒克贝塔玩具就被迅速下架。


" 逼迫 " 儿子创业


郑渊洁的儿子叫郑亚旗,就是 " 那个著名的小学毕业生 "。郑亚旗小学毕业辍学,完全由父亲在家展开私塾式教育。


1994 年,郑亚旗靠电脑赚钱了,这一笔钱来得很简单:一份报纸的游戏版编辑联系他,约他写一整版的文章,内容是他当时正在玩的一个游戏。一周后,文章发表了。儿子 11 岁就赚钱了,郑渊洁骄傲至今。


18 岁的时候,郑渊洁给儿子买了一辆奥迪,作为生日礼物,也算是 " 赶出门的最后馈赠 "。18 岁半的时候,郑亚旗就搬出去,自己租了一室一厅住。没有学历找不到工作,他就开着奥迪车去超市搬鸡蛋。


之后,郑亚旗在一家报社技术部呆了三年,一年半就从普通人员升到了主任。21 岁时,他觉得老郑的品牌不运营太可惜了,就和老郑签约了一个没有被授权过的门类在杂志上把老郑文字转化为漫画。


2005 年,《皮皮鲁》杂志问世,郑亚旗以漫画形式让皮皮鲁、鲁西西等经典童话人物再度活过来。那个时候老郑没有任何资源,郑亚旗就到甜水园图书批发市场,一家家挨个敲门,终于找到一家愿意发行的书商。但对方在合同书写明:亏了全部由郑亚旗承担,挣了双方平分。然而,一语成谶,只三个月,郑亚旗亏了,80% 的积蓄打了水漂。


700个 IP 的 " 大生意 "




郑亚旗并未气馁,反而把目光转到了郑渊洁的 IP 开发上。2010 年 4 月,北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司成立,郑亚旗担任 CEO,围绕 " 皮皮鲁 " 等郑渊洁的童话人物,进行品牌开发、运营。一年后,公司获得了获得北极光创投 5000 万融资。


郑亚旗把父亲郑渊洁作品进行重新编排,叫《皮皮鲁总动员》,第一年销售额就达到 500 万元,然后是皮皮鲁画册、" 皮皮鲁讲堂 " 的相继成功,接着把这些当成蓝本,制作动画、电影、游戏、系列玩具 …… 至今,在郑亚旗的运作下,郑渊洁的书从以前的每年 100 万册达到 2600 万册销量。


郑亚旗不介意外界说他端着老爸这个金饭碗。在公司推出的两款产品中,互联网普法游戏《皮皮鲁和 419 宗罪》和《Z 星球》里,活跃着皮皮鲁、鲁西西、舒克、贝塔等郑渊洁笔下的童话人物。《Z 星球》2011 年上线,像一个线上的主题公园,未来还将围绕 " 皮皮鲁总动员 " 品牌出版图书、制作电影及动画片、开发游戏等项目。郑亚旗的梦想是以皮皮鲁为核心内容将皮皮鲁公司发展成长为中国的 " 迪士尼 "。


2016 年 4 月,乐视动漫签约郑渊洁,获得《皮皮鲁送你 100 条命》全面独家授权。乐视视频总裁高飞表示,未来乐视动漫会着力深度开发皮皮鲁 IP,将其打造成国漫最经典形象一品牌。这次合作的 " 推手 ",自然是郑亚旗。


" 如果我只是想做老郑 IP 的影视化,我根本不用融资。" 郑亚旗说," 我真正想做的是一个 IP 经纪公司。"


过去一年,是漫画 IP 爆发的一年。整个动漫行业的年产值已经超过千亿元,这个曾经被视为 " 做不出动画,招不到人才 " 的老大难行业,忽然一改颓势,动画 IP 改编电影不断涌现,《大鱼海棠》、《熊出没之熊心归来》、《摇滚藏獒》…… 这些国产动漫从早期的小众开始一步步被搬上大银幕,呈现在大众面前。


随着这波热潮,IP 价格也水涨船高。此前,奥飞动漫以 9 亿元收购原创动漫平台 " 有妖气 " 网站,成为迄今最大一笔动漫产业的收购。有妖气可以说是动漫界的盛大文学,目前平台拥有 1.7 万名漫画家常驻创作,同时有 4 万部漫画 IP 正在平台进行连载,其中高热度的 IP 达到 100 部以上。


优质的 IP 回报是惊人的。在《童话大王》的所有人物中,皮皮鲁无疑是含金量最高的,其相关文字多达 200 多万。现在,仅仅只卖 " 皮皮鲁 " 这个 IP 的衍生品,郑亚旗就年入 1.5 亿,就连郑渊洁也不得不感叹," 是儿子让我变成了富一代 "。

(来源:投资界)






(拓展阅读)


“奇葩”郑渊洁


你小时候看过《童话大王》杂志吗?近40年的文学创作,他笔下的鲁西西、舒克、贝塔等经典童话形象伴随着整整四代读者度过了快乐的童年时期。


郑渊洁


儿时理想:要当淘粪工人


1955年6月15日,郑渊洁出生于河北一个家庭,其父原籍山西浮山,其母原籍浙江绍兴。郑渊洁曾就读于北京马甸小学。二年级的时候,老师出了一篇命题作文,叫《我长大了干什么》。老师引导同学们要有远大的理想,可以写当科学家、艺术家等。郑渊洁却故意要跟同学们不一样。“当时我想,你们都写科学家,我就要跟你们不一样,我找到一个最极端的例子,所以就写《我要当淘粪工人》。”作文写好后,郑渊洁万万没想到,老师不仅没有责备他瞎胡闹,反而把这篇文章推荐到校刊发表了。这个荣耀让郑渊洁从此以后越发自信。


“从那天开始,我就产生一个错觉,这个世界上写文章就我写得最好,谁也写不过我,这个错觉一直保持到今天。”郑渊洁曾开玩笑说。


郑渊洁童年骑车照


小学学历:在教室玩拉炮被开除


郑渊洁是一位了不起的作家,但他的学历却只有小学四年级。据郑渊洁回忆,小时候的他学习成绩并不好,数学题让他非常头疼。有一次,数学老师在黑板上写下一道题让郑渊洁去解答。郑渊洁不会,就只好在讲台上尴尬地发呆。


“你这个名字里有‘渊’,但是没有用,实际上你很无知……”老师随后说出的话让郑渊洁幼小的自尊心受到了伤害。郑渊洁忍无可忍,就动手拉开了带在身上的一种爆炸物——拉炮。拉炮中间是爆竹,两边是两根绳子,使劲儿一拉就爆炸。这次,郑渊洁闯下了大祸,学校最后不得已做出了开除他的决定。


郑渊洁与儿子郑亚旗


成为父亲:儿子学步刺激他改变


1970年至1976年,郑渊洁曾在空军航空兵维修歼6战机,退役后,他当过工人,1977年开始文学创作。1983年,儿子郑亚旗的出生,让郑渊洁对写作、对自己今后的生活有了新的想法。


郑渊洁一家当时住在工厂的筒子楼里,楼道里架满了大家做饭用的煤气灶,“郑亚旗第一次走路,蹒跚前行的时候,我就站在他的后面,担心他。我自己当工人住筒子楼的时候没感觉,但是当看着自己的孩子在楼道里学走路,两边都是高压锅,‘滋滋滋’冒着气,跟炸弹似的,我就觉得自己不是一个好爸爸,我想改变。”为了给儿子提供更好的生活环境,郑渊洁更加努力地进行文学创作。


《童话大王》杂志创刊时郑渊洁29岁


写作纪录:30年来坚持一个人写一本期刊


提及郑渊洁,很多人首先想到的便是《童话大王》这本杂志。该杂志是只刊登郑渊洁一个人作品的半月刊,是皮皮鲁、鲁西西、舒克、贝塔以及罗克的“家”


谈及《童话大王》的“诞生”,郑渊洁回忆,自己曾经在16个不同的报刊上写《皮皮鲁和鲁西西》的连载,后来,他脑海中有了一个大胆的想法:做一本只刊登自己个人作品的杂志,这样一来,杂志的发行量就可以完全由自己的作品去衡量,郑渊洁笑言,如此一来,自己就可以跟杂志社“讨价还价了”。通过努力,《童话大王》与1985年5月顺利创刊,如今印数已逾亿册,影响了许多人的成长。


郑渊洁在家中写作


创作习惯:每天早上四点半起床写作


一个人写一本杂志,坚持30年,曾有人询问郑渊洁,“你是不是最忙的人?”对此,郑渊洁的回答却让人出乎意料,“我真的是最闲的人”。


为了维持《童话大王》杂志的正常运转,郑渊洁每天至少要写6000字。从1986年起,他就坚持每天早上四点半起床开始写作,写到六点半,就可以完成当天六千字的写作任务,“早晨把一天的事情干完以后,非常轻松,我就是全世界最闲的人”。郑渊洁自豪地说。



郑渊洁在家中写作


阅读习惯:从不阅读别的文学作品


郑渊洁曾在一次采访中,谈及自己对中国儿童文学现状的看法,他表示:第一,他从不阅读别的文学作品;第二,他从不和别的作家来往。


“自己从事创作之前,我喜欢看《堂吉诃德》这样的作品,这可能也对我以后的创作产生了影响。但是在二十多年前我开始自己创作以后,我就不再看了,因为我不想受到其他作家的影响,不想自己的作品中带上别人的影子。”郑渊洁说。


郑渊洁与儿子郑亚旗


家庭教育:“怂恿”儿子退学开“自家私塾”


因不满学校的教育模式,郑渊洁曾“怂恿”儿子郑亚旗退学,并聘请了退休的高级教师,教授其他课程,自己则编写教材,亲自操刀上阵教授孩子写作。


谈起教育孩子的问题,郑渊洁认为:“考得不好不是学的人有问题,是教的人有问题。”在他看来,成绩不好只怪孩子不努力,是错误的观念。因为“所有的孩子的遗传基因是不一样的,家庭生活环境也不一样。真正好的教育应该是用50种方法去教一个孩子,看他最适合哪一种,但是我们往往用一种方法教50个孩子。”


郑渊洁自创的“郑式炒饭”


自创美食:给父母做“郑式炒饭”和“郑氏面条”


60岁的生日,郑渊洁为自己准备了一份特殊的生日礼物——从2014年1月1日到2015年12月31日,亲手为父母做两年的饭:中午是“郑氏炒饭”,晚上是“郑氏面条”。“平时吃米饭,要炒很多菜挺麻烦的,我自创的炒饭里加了9种蔬菜,米饭只占1/10,用高温橄榄油炒在一起。我妈妈有糖尿病,吃了3个月我的炒饭,血糖已经降下来了。”“郑式炒饭”的功效,让郑渊洁有一份满足感。“郑氏面条就简单了,烧一锅水,里面放西红柿、青菜,点一点儿香油,再放一些深海鱼……煮出来的汤很好喝。”


每周一到周四,郑渊洁都为父母做饭,雷打不动。60岁的人给80岁的人做饭,而且这个60岁的人并非“闲着没事干”,能坚持下来非常不容易,对于过去并从不会做饭的郑渊洁来说,真是难度不小。“我做饭这件事,他们(父母)感觉挺好的。以前一个月见2次,一年是24次,现在一个月见16次,一年将近200次,这么一算,我觉得父母长寿了。”



郑渊洁与爱犬


爱狗成痴:狗粮我都要亲自尝一尝


郑渊洁爱狗是出了名的,他的童话作品《大灰狼罗克》便是以他的第一条爱犬为原型创作的。为了养大狗,郑渊洁把家从城里搬到了远郊。郑渊洁说,有次他被朋友邀请客串电视剧,“导演让我哭,我是无论如何也哭不出来,导演说再不哭就要给我点辣椒水了,情急之下我想起了我死去的一条爱犬,一想到它我难过得不行,失声痛哭,等镜头拍完了我都停不住。”


谈及养犬经验,郑渊洁介绍说:“我们家狗吃的狗粮我都要亲自尝一尝,咸味食品对狗的健康特别不好,但是狗都喜欢吃带咸味儿的食物,有的黑心狗粮厂家就往狗粮里掺盐,所以我喂狗之前自己必须要确定这狗粮不咸。我们家狗还特喜欢吃苹果,吃完以后狗毛特亮。

(来源:人民网)



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