《格林童话》的出版乱象,大师名着被中国出版人玩出翔

近几年，公版书重复出版愈演愈烈。公版书重复出版，尤以少儿读物和中小学课外名著为甚——入选“语文新课标必读参考书目”的品种更是重灾区。我们以《格林童话》为例，来看看这一领域重复出版的情况。

《格林童话》是举世公认的经典童话，在世界各国都一版再版。我国最早推出的《格林童话》是1934年商务印书馆的版本。但是，世界各国对《格林童话》的再出版，恐怕没有哪个国家能像中国近年来这样急功近利、良莠不齐、泛滥成灾了。

在开卷系统中，输入“格林童话”，可查出1608条数据；而据CIP数据显示，2013年以来，我国出版的《格林童话》累计达536种；在当当网，搜索“格林童话”，有5178件商品，其中当当自营的多达1353件；在北京新华书店的网上购书查询系统中，《格林童话》有1411种……穷尽各种形态的《格林童话》，定价最高的达480元，最低的仅3元，但绝大多数都是定价十几元的中小学课外名著——几乎都是无本质差异的低水平重复出版物。

吉林省内出版社对《格林童话》的出版情况可反映出我国《格林童话》出版的整体情况。

吉林省内有8家出版社，近10年来，共出版了186种《格林童话》，其中2016年就有4家出版社重版该书。有些品种出版时间较长，基本已退出市场，但开卷数据显示2016年动销的《格林童话》仍多达128种，其中8月份产生动销的有95种。吉林省内出版社出版《格林童话》，又以吉林出版集团有限公司、吉林美术出版社、吉林摄影出版社数量最多。吉林出版集团有限公司从2008年至今出版《格林童话》多达71种，单2016年就出版了16种；吉林美术出版社今年产生动销的《格林童话》达29种，其中3种是2016年新出版的。

尽管吉林省内出版社出版了这么多《格林童话》，但产品定位大同小异。吉林出版集团有限公司的《格林童话》主要有三种定位：一是新课标名著的《格林童话》插图选编本（不带拼音）；二是彩图注音版《格林童话》；三是故事绘本单行本。除此之外，当然也有一些差异，但更多只体现在包装命名上，比如故事绘本单行本的套装版、珍藏版、彩绘版、全彩青少版、学生典藏版、彩色插图版……这背后能看出出版人的创新吗？

没有本质的产品创新，甚至很多往年出版的同质产品还在继续动销，为什么还要劳心费力地重复出版这么多品种？对此，出版社也有不得已的“苦衷”。一方面，出版社原创能力不足, 搞原创的风险太大，相对而言还是出这些“自己反复验证过能卖的产品”比较保险；另一方面，“因为这类同质化产品主要靠地面店销售，而地面店书架竞争激烈——出版时间较长的产品，若不能保持良好的销售就没法继续上架。我们为了解决产品上架问题，只好用新书号改头换面，靠重新出版解决上架问题。”某发行部经理如是说。这应该是大量同质化产品不断翻新出版的一个重要原因。而记者在图书批发市场了解到，吉林的不少同质化产品其实并非本版书，而是跟民营公司合作出版的，这大概也是吉林同一家出版社同质化产品版本不少的另一个原因。

需要强调的是，吉林省内出版社并不是特例，全国各地出版社在出版《格林童话》这类经典公版名著上的表现大同小异。

据统计，《格林童话》的重复出版主要围绕少儿类、教辅类、语言类和文艺类进行差异化出版。开卷数据显示，8月动销的《格林童话》中，少儿类355种，占比71%；教辅教材类有126种，占比25.20%；语言类17种，占比3.4%；文艺类2种，占比0.4%。

从出版类别分析，可细分为：少儿文学名著、课外文教读物、少儿绘本、少数民族语言读物、英语读物、少儿英语、游戏益智、小说和低幼启蒙这8类。其中出版社最爱出版的类别是少儿文学名著，有331个品种；其次是课外文教读物，有126种；其他类别的图书出版品种均不足20种。

各种版本的格林童话

从出版形态分析，主要包括：注音版、绘本版、插图版、有声版、游戏版本等。其中，在书名中搜索发现，注音版《格林童话》有103种，绘本版有41种，插图版有22种，有声版6种，游戏版2种。

记者发现，即使是同一形态，各出版社的产品也各有千秋。就《格林童话》的有声版来说，湖南少年儿童出版社推出的是“点读版”；译林出版社推出的是“有声涂色版”；福建少年儿童出版社结合“蜗牛壳”App推出了《蜗牛故事绘（有声版）——格林童话》。可以看出，这些图书在选题策划、产品形态上还是花了心思的。

尽管这样，《格林童话》的创新余地仍有空间——比如在有声读物如火如荼的今天，高品质的名家演播版、高品质的大师名家美绘版也是对经典作品的再创作。

客观来讲，《格林童话》的市场需求的确较大。开卷数据显示，在各种版本的《格林童话》中，累计销量TOP100的品种平均监控销量高达44800余册，累计监控销量TOP5的品种更是都在20万册以上。从9月份当月的销售看，9月份监控销量TOP100品种的《格林童话》平均监控销量达1700余册，月监控销量TOP5的品种监控销量都超过5000册，榜首的更是高达38000余册……这样的动销能力远远高过其他品类的图书。

可见，出版《格林童话》这类公版书不仅投入低，风险也低。只要达到中等品质，几乎是稳赚不赔的。

在所有版本的《格林童话》中，卖得最好的当属广东新世纪出版社出版的《小学语文新课标阅读丛书·七彩美绘本系列·格林童话》。这本书于2014年6月上市，定价12.80元，是典型的新课标读物。数据显示，本书累计监控销量超过34万册，仅9月份就高达38000余册。尤其需要注意的是，在过去10年里，这本《格林童话》是该社所出版的唯一一种《格林童话》，这与其他一些少儿社动辄有十来个版本的《格林童话》形成鲜明差别。

需要注意的是，在《格林童话》9月动销TOP10品种中，并没有一种是2016年出版的新品。因此，只要把产品做到位了，自然能赢得读者和渠道的认可。“能长销的经典名著在产品形态和质量上肯定有其过人之处，没有哪本经典课外名著一路长销是靠偶然赢得的”，新华文轩的采购中心副总经理毕红如此评价。

而上文提到的吉林出版集团有限公司所出版的71个品种中，9月发生动销的有48种，但2015年和2016年新出版的产品表现并不算好。该社2015和2016两年新出的《格林童话》多达23种，但该社 9月的《格林童话》监控销量TOP10中仅一本是其近两年的新品。可见，尽管公版名著能卖，但也并非都能卖好。

记者还发现，渠道策略对公版名著的销售也至关重要。监控销量排名前十的《格林童话》都有10万册以上的销量，这些产品的渠道特点各有不同，大致分为两类：一类比较注重网店销售，这样的出版社有6家。有的出版社在网店的销量比实体店多20万册。另一类比较注重实体店的销售，比如上海人民美术出版社、浙江少年儿童出版社等。

此外，云南晨光出版社的名著策略也颇值得关注。2012年以来，这家出版社出版了3本《格林童话》，其中两本累计销量表现突出，主编都是汲庆海。2012年12月出版的小学生新课标读物，定价10.00元，累计监控销量超过12万册，实体店销售和网店销售基本持平。2015年9月，这本书再版，定价19.80元，如今累计监控销量已接近10万册。这次，该社放弃了实体店的销售渠道，而重点致力于网店销售。就这样挤进前十，记者也是大写的服。

在当当上，销量最好的是北京联合出版集团出版的《百年童话绘本·典藏版》，在当当好书榜中排名第6位；而最受好评的则是外语与教学研究出版社的注音美绘版。在京东上，销量最好的是北京教育出版社的《安徒生童话+格林童话+伊索寓言+一千零一夜（彩图注音版）/ 小学生语文新课标必读经典（套装全4册）》，可见，还没有哪本《格林童话》能够在网店“霸屏”。

诚然，公版书的出版门槛低、读者有需求是不假，但过度的重复出版不仅扰乱了图书市场秩序，也造成了社会资源的浪费。出版原本是一件很优雅、很严谨的事情，可是为了抢市场的“大蛋糕”，有些出版社费心费力出精品，有些出版社奇招百出。那些单纯为扩大品种规模的出版社能否平心静气地回归做书的本质，在压力之下是否依然保持做书的初心？这些都是出版人应该思考的问题。

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