说起阿里巴巴家的广告(commercials)，你会想到什么？
是淘宝、天猫那花花绿绿的大促销？
还是马云那些鬼畜的段子？
不管是哪种，感觉这家公司在国内的广告一直是那种“商场负一楼百货风”。
然而前几天，看了阿里新拍的海外广告，简直震惊了，
这真的是马云的阿里巴巴吗？
这个系列广告总共有3篇，分别是以俄罗斯为背景的《小白熊》、以西班牙为背景的《深海鱼》，还有以法国为背景的《丑小鸭》。
这3个广告都是取材自著名的童话故事(fairy tale)，拍出来的效果也都很有童话的风格(style)，不过是更贴近魔幻现实主义的那种。
俄罗斯篇《小白熊》里的小男孩，长着一对白熊的熊掌(bear's paws)，他一直渴望变得像真正的大白熊一样强壮威猛，不过却总是笨拙地把事情搞砸：
当然，看到最后你会发现，他并不是真的长了一双熊掌，那只是象征着他内心的对自己的期待(anticipation)
西班牙篇《深海鱼》里的爷爷，头顶和深海鱼一样长着一支灯泡，而他家里则暗得根本看不见，弄得小孙子迷惑不解：
显然，这个头顶的灯泡象征的是老人的孤独(loneliness)，因为并没有多少人来陪他，所以他只用照亮自己眼前的一点就好了；同时，他似乎并不太懂怎么和别人建立关系，所以家里无比冷清(cheerless)
法国片《丑小鸭》里的女孩，长着一双硕大的鸭蹼(duck webs)，她心仪的男生想约她去舞会，她却黯然地推辞了：
看到最后会发现，这双鸭蹼其实是她内心的自卑感(inferiority complex)，以及她对人际交往的害怕，而这一切都最终被男孩暖心的礼物给化解了。
广告里推广的这个产品，叫“阿里全球速卖通”(AliExpress)，类似海外版的淘宝。
阿里巴巴这次请来的策划团队可谓相当靠谱，在短短1分多钟的广告里，不管是剧情、场景、音乐、氛围都做得如此到位。
显然，对于这一产品的海外扩张，阿里巴巴并不打算走土大款的砸钱路线，而是想和消费者建立情感联系(emotional connection)
目前看来这个广告还是挺成功的，不知道以后国内版会不会也变成这样呢？
